UNILEVER — Płyny do płukania tkanin

W kategorii płynów do płukania tkanin, obecnie aktywnych jest 18 producentów oraz 20 marek w gazetkach promocyjnych. UNILEVER, z udziałem 8,0% w głosie (SOV), plasuje się na trzeciej pozycji, co oznacza znaczną stratę 28,5 punktów procentowych w porównaniu do lidera rynku, PROCTER & GAMBLE POLSKA SP. Z O.O., który posiada 36,5% SOV. Warto zauważyć, że trzy największe firmy w tej kategorii, w tym UNILEVER, łącznie odpowiadają za 78,6% widoczności w gazetkach, co wskazuje na wysoką koncentrację rynku. Dodatkowo, COLGATE-PALMOLIVE notuje bardzo silny wzrost widoczności, co może wpłynąć na dynamikę konkurencji w przyszłości.

W tygodniu W42 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów UNILEVER wynosi 11,79 zł, co stanowi różnicę -11,9% w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 13,38 zł. W horyzoncie 12 tygodni UNILEVER utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną 24,58 zł w porównaniu do 14,77 zł dla całej kategorii. Analiza szeregów czasowych ujawnia, że w W42 średni rabat maksymalny osiągnął rekordowe 41,7%, podczas gdy średni rabat na rynku wyniósł 27,7%. To zjawisko zbiegło się z najniższym poziomem ceny jednostkowej wynoszącym 11,79 zł. Dodatkowo, dynamika wykazuje wyraźną korelację ujemną (r = 0,3) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie przy niższych rabatach między W27 a W30, w W42 UNILEVER dostosowuje poziom rabatowania do 41,7%, zbliżając się do średniej rynkowej.

W bieżących gazetkach marki narodowe dominują, osiągając 95,0% wolumenu promocji (228 wystąpień dla 126 SKU) oraz 94,8% udziału w głosie. W przeciwieństwie do nich, marki własne (MDD) mają jedynie 5,0% wolumenu (12 wystąpień dla 9 SKU) oraz 5,2% udziału w głosie. Ceny marek własnych oferują średni rabat maksymalny na poziomie 50,0% (MAP: 9,73 zł), w porównaniu do 27,2% dla marek narodowych (MAP: 15,52 zł). Udział w głosie marek własnych pozostaje na stabilnym poziomie, z minimalnym spadkiem o -1,1 pp w porównaniu do poprzedniego tygodnia.

Spadek ekspozycji promocyjnej UNILEVER w gazetkach o 63,7% w porównaniu do średniej z ostatnich czterech tygodni wskazuje na istotne wyzwania w strategii marketingowej. Udział w głosie (SOV) na poziomie 8,0% sugeruje, że marka traci na widoczności w porównaniu do konkurencji, co może wpłynąć na sprzedaż i postrzeganie marki.