Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

W kategorii majonezów NESTLE POLSKA pozostaje zdecydowanym liderem aktywności promocyjnej: WINIARY odpowiada za 37 wystąpień promocyjnych i 47,9% łącznej widzialności, wyraźnie wyprzedzając PSS SPOŁEM (14,3%) oraz EOL POLSKA (6,3%). Jednocześnie widzialność NESTLE POLSKA spadła o 59,2% r/r, mimo wzrostu udziału w widzialności o 9,7 p.p., co potwierdza silną, lecz bardziej skoncentrowaną obecność. Rynek pozostaje wysoko skoncentrowany: trzej najwięksi producenci generują 68,5% widzialności, a przewaga NESTLE POLSKA nad markami konkurentów jest bardzo wyraźna.

W kategorii MAJONEZY w tygodniu 2026-W15 średnia cena promocyjna wzrosła do 19,61, wobec 17,61 w poprzednim tygodniu, przy jednoczesnym spadku średniego rabatu do 24,1% z 27,8%. Oznacza to lekkie osłabienie presji promocyjnej względem 2026-W14, co potwierdza także wyraźny spadek liczby wystąpień promocyjnych z 196 do 76. Na tle kategorii NESTLE POLSKA wyróżnia się wyższą ceną promocyjną niż średnia rynkowa w całym tygodniu 2026-W15, ponieważ jego średnia cena wzrosła do 21,0, a rabat wyniósł 25,9%, czyli był wyższy niż średnia kategorii. W ujęciu trendu historycznego kategoria pozostaje relatywnie stabilna cenowo, choć z wyraźnym skokiem ceny w ostatnim tygodniu, podczas gdy NESTLE POLSKA po wcześniejszym spadku cen w tygodniach 2026-W13–W14 odnotowało silne odbicie ceny w 2026-W15. W efekcie oferta NESTLE POLSKA pozostaje promocyjnie aktywna, ale przy poziomie ceny powyżej średniej kategorii i rabacie zbliżonym do rynku, co wskazuje na umiarkowanie konkurencyjne pozycjonowanie względem konkurentów.

W kategorii majonezów NESTLE POLSKA funkcjonuje w otoczeniu wyraźnie zdominowanym przez marki narodowe, które odpowiadają za 94,7% wystąpień promocyjnych i 94,2% udziału w widzialności. Marki własne generują jedynie 5,3% aktywności promocyjnej, przy wyższej średniej intensywności rabatów na poziomie 50,0% wobec 22,2% dla marek narodowych. Oznacza to mniejszą skalę, ale silniejszą presję cenową w segmencie marek własnych.

Tydzień 2026-W15 w kategorii majonezy upłynął w warunkach chłodnego rynku i wyraźnie niższej presji promocyjnej niż tydzień wcześniej oraz średnia z 4 tygodni. Aktywność promocyjna była silnie skoncentrowana po stronie marek narodowych, które odpowiadały za 94,7% wystąpień promocyjnych i 94,2% widzialności, podczas gdy marki własne ograniczyły skalę obecności. NESTLE POLSKA utrzymała pozycję lidera widzialności przy wysokiej koncentracji rynku, co potwierdza skuteczność obecnej ekspozycji. Jednocześnie rynek pozostaje stabilny cenowo, a pojedyncze anomalie cenowe i nowe pozycje wskazują na potrzebę bieżącego monitoringu konkurentów.