Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

W kategorii DRÓB PACZKOWANY aktywnych było 17 producentów i 25 marek, a koncentracja widzialności pozostawała umiarkowana, ponieważ trzej liderzy odpowiadali za 59,1% rynku. SOKOŁÓW nie znalazł się w gronie głównych graczy, podczas gdy liderem widzialności był NIEZIDENTYFIKOWANY PRODUCENT z 23,3% udziału i wzrostem widzialności o 27,3%. Pod względem liczby wystąpień promocyjnych prowadził DROSED (PROD), a najszybszy wzrost widzialności zanotował ALDI NORD. Wśród marek dominowała NIEZIDENTYFIKOWANA MARKA, co potwierdza silną pozycję konkurentów i rozproszenie aktywności poza czołową trójką.

W kategorii DRÓB PACZKOWANY w tygodniu 2026-W16 średnia cena promocyjna obniżyła się do 23,09, wobec 25,73 w tygodniu poprzednim, przy jednoczesnym wzroście średniej intensywności rabatów do 24,6% z 22,9%. Oznacza to, że rynek utrzymał stabilny charakter cenowo-promocyjny, ale z wyraźnie większą aktywnością promocyjną niż tydzień wcześniej, co potwierdza wzrost liczby wystąpień promocyjnych do 157 z 132. Na tle ostatnich tygodni średnia krzywa kategorii pozostaje zmienna, z wcześniejszymi wzrostami cen w okolicach 2026-W12 do W14 i późniejszym zejściem w W15–W16, podczas gdy rabaty oscylowały wokół poziomu średnio wysokiej presji promocyjnej. W przypadku SOKOŁÓW brak danych historycznych uniemożliwia ilościowe odtworzenie własnej krzywej cen i rabatów, jednak na poziomie bieżącego obrazu rynkowego pozycjonowanie marki odbywa się w otoczeniu kategorii, która w W16 oferowała niższą średnią cenę i nieco mocniejszy poziom rabatowania niż tydzień wcześniej. Z perspektywy trade marketingu oznacza to rynek o stabilnej presji promocyjnej, w którym SOKOŁÓW funkcjonuje w warunkach rosnącej aktywności konkurentów i większej skłonności do obniżek cenowych.

W kategorii drobiu paczkowanego marki narodowe generują większą presję promocyjną niż marki własne SOKOŁÓW, odpowiadając za 57,3% aktywacji promocyjnych wobec 42,7% dla marek własnych. Jednocześnie marki narodowe osiągają wyższą łączną widzialność, choć marki własne mają wyższą średnią widzialność na aktywację oraz głębszy średni rabat. Oznacza to bardziej intensywne, ale mniej rozproszone wsparcie marek własnych.

W 2026-W16 rynek drobiu paczkowanego pozostawał umiarkowanie aktywny, przy czym presja promocyjna była niższa niż tydzień wcześniej i poniżej średniej z 4 tygodni. Głównym sygnałem tygodnia był spadek intensywności rabatów, co ograniczyło agresję cenową w kategorii. W strukturze aktywności dominowały Marki narodowe, które zwiększyły udział w widzialności i liczbę wystąpień promocyjnych, podczas gdy Marki własne utrzymały wysoki udział, lecz z niższą koncentracją widzialności niż w poprzednim okresie. Dla SOKOŁÓW oznacza to otoczenie sprzyjające selektywnemu wzmacnianiu obecności bez konieczności wchodzenia w szeroką presję cenową.