Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

W kategorii majonezów aktywność promocyjna była silnie skoncentrowana, a NESTLE POLSKA pozostawał zdecydowanym liderem pod względem widzialności, osiągając 54,8% udziału i 109,0 punktów widzialności przy 25 wystąpieniach promocyjnych. Na tle konkurentów UNILEVER z marką HELLMANN'S zajmował drugą pozycję, lecz z wyraźnie niższą widzialnością 14,1%, mimo wzrostu udziału o 9,9 p.p. DEVELEY POLSKA nie znalazł się w gronie liderów, co wskazuje na słabszą pozycję względem głównych graczy. Łącznie trzy największe podmioty odpowiadały za 75,4% widzialności, co potwierdza wysoką koncentrację rynku.

W kategorii majonezów w tygodniu 2026-W16 średnia cena promocyjna wzrosła do 20,72 PLN wobec 19,61 PLN tydzień wcześniej, przy jednoczesnym spadku średniej intensywności rabatów do 18,9% z 24,1%. Oznacza to, że rynek utrzymał stabilny kierunek cenowy, ale z wyraźnie słabszą głębokością promocji niż w poprzednim tygodniu. Na tle średniej kategorii aktywacje DEVELEY POLSKA pozostawały wyżej wycenione w dostępnych tygodniach referencyjnych: 24,0 PLN w 2026-W13 i 2026-W14 oraz 19,49 PLN w 2026-W12 i 2026-W15, co wskazuje na pozycjonowanie powyżej przeciętnej rynkowej w okresach, gdy marka była widoczna w promocji. Jednocześnie konkurenci i cała kategoria wykazywali w ostatnich tygodniach większą zmienność rabatową, z wyraźnym wzrostem presji promocyjnej w 2026-W12–W14, po czym nastąpiło jej osłabienie w 2026-W16. Dla DEVELEY POLSKA oznacza to środowisko mniej agresywnych rabatów niż w szczycie poprzednich tygodni, ale nadal z cenami promocyjnymi utrzymującymi się powyżej średniej kategorii.

W kategorii majonezów DEVELEY POLSKA funkcjonuje w otoczeniu wyraźnie zdominowanym przez marki narodowe, które odpowiadają za 94% aktywacji promocyjnych i 91% udziału w widzialności. Marki własne generują jedynie 6% promocji, lecz osiągają wyższy średni poziom widzialności na pojedynczą aktywację. W segmencie marek narodowych widoczna jest także średnia zniżka 18,9%, co wskazuje na większą intensywność wsparcia cenowego.

W 2026-W16 rynek majonezów pozostał chłodny, a presja promocyjna obniżyła się względem poprzedniego tygodnia oraz średniej z 4 tygodni, co potwierdza bardziej zachowawcze podejście sieci handlowych. Aktywność promocyjna była silnie skoncentrowana po stronie Marki narodowe, które odpowiadały za 94% wystąpień promocyjnych i 91% widzialności, podczas gdy Marki własne utrzymały marginalny udział. Liderem presji promocyjnej pozostało MAKRO, a koncentracja widzialności była wysoka, z przewagą NESTLE POLSKA. Ceny i rabaty pozostały stabilne, przy ograniczonej liczbie nowych pozycji i pojedynczych anomaliach cenowych.