Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach

W kategorii ketchupów, MASPEX zajmuje drugą pozycję pod względem widoczności, osiągając 27,3% udziału w widoczności, podczas gdy lider, HJ HEINZ POLSKA, posiada 33,8%. MASPEX zrealizował 82 wystąpienia promocyjne, co stanowi znaczną aktywność, jednak widoczność spadła o 2,4 punktu procentowego. Wzrost widoczności odnotował producent MIWEX S.C., który zwiększył ją o 2000%. Wysoka koncentracja rynkowa, z trzema głównymi producentami posiadającymi 70,8% udziału w widoczności, wskazuje na silną konkurencję w tej kategorii.

W analizowanym okresie, średnia cena promocyjna dla kategorii ketchupów wyniosła 11,57 PLN, co oznacza niewielki spadek w porównaniu do poprzedniego tygodnia, kiedy to wynosiła 11,66 PLN. Średnia głębokość zniżki w tym samym czasie wzrosła do 21,2%, co jest wyższe niż 20,8% odnotowane w tygodniu 27. Warto zauważyć, że MASPEX, w porównaniu do średniej rynkowej, oferuje niższe ceny promocyjne, osiągając 10,98 PLN w tygodniu 28, co wskazuje na stabilną presję ofertową. Dodatkowo, intensywność zniżek dla MASPEX wyniosła 17,5%, co jest niższe od średniej głębokości zniżki w kategorii, która wyniosła 21,2%. Wartości te sugerują, że MASPEX utrzymuje konkurencyjność cenową, jednak z mniejszą intensywnością zniżek w porównaniu do innych producentów.

W analizowanym okresie, segment marek własnych (MDD) wykazał 13 wystąpień promocyjnych, co stanowi 4% całkowitych operacji promocyjnych, w porównaniu do 311 wystąpień marek narodowych, które osiągnęły 96% udziału. Średnia głębokość zniżki dla marek własnych wyniosła 21%, natomiast dla marek narodowych 21,2%. Różnice w widoczności są znaczące, z 69 punktami widzialności dla MDD w porównaniu do 2469 punktów dla marek narodowych.

W minionym tygodniu rynek ketchupów w Polsce charakteryzował się wysoką presją promocyjną, wyższą niż w poprzednim tygodniu oraz średniej czterotygodniowej. Liderem w zakresie widoczności pozostaje HJ Heinz Polska, co wskazuje na silną koncentrację ofert w tej kategorii. MASPEX powinien skupić się na zwiększeniu aktywności promocyjnej, aby poprawić swoją pozycję w kontekście rosnącej konkurencji i zmieniających się preferencji konsumentów.