ANIMEX FOODS — Dania Gotowe Chłodzone
Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach
1
2026-W32
Podsumowanie wykonawcze
Rynek : Letni
Presja promocyjna blisko średniej 4 tygodni — rynek w normalnym zakresie.
Szerokość asortymentu w promocji
% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy
9.3%
419 SKU w promocji / 4523 w referencji
▲
0.5 pp
vs rok temu
▼
0.1 pp
vs ost. 4 tyg.
Operacje promocyjne
Wyróżnione gazetki / PO
104
691 wystąpień promo w 104 operacjach
▲
3
vs rok temu
▲
3
vs ost. 4 tyg.
Średnia maks. zniżka
Ø maks. zniżka
18.4%
▼
0.9 pp
vs rok temu
▼
2.3 pp
vs ost. 4 tyg.
Koncentracja top 2
?
Udział widoczności top 2 producentów
19.5%
ŻABKA POLSKA + ANIMEX FOODS
▼
0.1 pp
vs rok temu
▼
7.0 pp
vs ost. 4 tyg.
ANIMEX FOODS
Szerokość asortymentu w promocji
% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy
16.8%
18 SKU w promocji / 107 w referencji
▼
6.6 pp
vs rok temu
▲
1.4 pp
vs ost. 4 tyg.
Operacje promocyjne
Wyróżnione gazetki / PO
23
67 wystąpień promo w 23 operacjach
▼
14
vs rok temu
▲
2
vs ost. 4 tyg.
Średnia maks. zniżka
Ø maks. zniżka
19.1%
▼
0.2 pp
vs rok temu
▼
5.0 pp
vs ost. 4 tyg.
Wskaźnik penetracji akcji promocyjnych
Udział w operacjach promocyjnych kategorii
22.1%
▼
14.5 pp
vs rok temu
▲
1.3 pp
vs ost. 4 tyg.
Udział w głosie (Widzialność)
?
Udział w widzialności gazetkowej (ważony wynik)
7.4%
▼
6.9 pp
vs rok temu
▲
1.8 pp
vs ost. 4 tyg.
Podsumowanie W32: wyraźny spadek ekspozycji producenta ANIMEX FOODS do 7,4% udziału w głosie.
Producent ANIMEX FOODS aktywował 16,8% swojego asortymentu referencyjnego, co jest powyżej średniej dla kategorii wynoszącej 9,3%. Mimo to, jego udział w głosie (SOV) wynosi jedynie 7,4% przy 18 promowanych SKU.
Producent ANIMEX FOODS zrealizował 67 wystąpień promocyjnych w gazetkach 16 sieci, co daje 37,2% pokrycia rynku. Ta selektywna obecność nie rekompensuje jednak spadku ogólnej ekspozycji.
Średni rabat maksymalny dla produktów producenta ANIMEX FOODS wynosi 19,1%, co jest o 0,7 pp wyższe od średniej rynkowej wynoszącej 18,4%. Poziom rabatów jest zgodny ze standardami kategorii.
Wniosek
Producent ANIMEX FOODS odnotował wyraźny spadek ekspozycji, co skutkuje obniżeniem udziału w głosie do 7,4%. Mimo aktywacji większej części asortymentu w promocji, selektywna obecność w 16 sieciach nie rekompensuje spadku widzialności. Poziom rabatów jest zgodny z rynkiem, co może wpływać na konkurencyjność w kategorii.
2
Presja promocyjna wg detalisty
691 wystąpień • 43 detalistówAnaliza aktywności promocyjnej w kategorii dań gotowych chłodzonych
W kategorii DANIA GOTOWE CHŁODZONE odnotowano w tym tygodniu 691 wystąpień promocyjnych w 43 sieciach handlowych, co świadczy o intensywnej aktywności rynkowej. Producent ANIMEX FOODS jest obecny u 16 dystrybutorów, osiągając 67 wystąpień promocyjnych, co stanowi znaczący udział w ogólnej liczbie promocji. Główne siły napędowe aktywności promocyjnej to sieci CARREFOUR oraz CARREFOUR MARKET, które łącznie odpowiadają za 17,1% wolumenu promocji. W kontekście ANIMEX FOODS, EUROCASH jest kluczowym partnerem, generującym 24 wystąpienia, co stanowi 35,8% jego całkowitych promocji. Warto również zauważyć, że sieć TOPAZ oferuje najwyższy średni rabat w kategorii, wynoszący 35,0%, co znacząco przewyższa średnią rynkową na poziomie 20,4%. Taka dynamika wskazuje na silną konkurencję oraz agresywność promocyjną w segmencie dań gotowych.
691 wystąpień promocyjnych w 43 sieciach handlowych
| # | Sieć | Wystąpienia SKU w promo | Widoczność Σ punktów | Śr. maks. zniżka Ø maks. zniżka | Udział w Głosie SKU |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
61 | 201.0 | 12.0% | 6.9% |
| 2 |  |
57 | 218.0 | 12.3% | 6.3% |
| 3 |  |
51 | 238.0 | 27.2% | 7.4% |
| 4 |  |
40 | 144.0 | — | 5.1% |
| 5 |  |
40 | 93.0 | 11.7% | 6.6% |
| 6 | |
35 | 119.0 | — | 3.3% |
| 7 |  |
30 | 134.0 | 23.7% | 4.0% |
| 8 |  |
29 | 493.0 | 23.0% | 4.8% |
| 9 |  |
29 | 157.0 | 14.7% | 4.8% |
| 10 |  |
27 | 101.0 | 16.5% | 4.5% |
3
Aktywność konkurencyjna
88 producentów • 112 marekANIMEX FOODS zajmuje drugą pozycję na rynku, ale z wyraźnym dystansem do lidera.
Top 10 Producentów — Widoczność
Top 10 Marek — Widoczność
W kategorii dań gotowych chłodzonych, rynek jest zdominowany przez 88 producentów i 112 marek, co wskazuje na dużą konkurencję. ANIMEX FOODS, z udziałem 7,4% w głosie (SOV), zajmuje drugą pozycję, jednak traci 4,8 pp do lidera rynku, którym jest ŻABKA POLSKA z 12,2% SOV. Najbardziej widoczną marką w gazetkach promocyjnych jest MORLINY, a trzech największych producentów łącznie posiada 25,2% widoczności w tej kategorii. Warto również zauważyć, że ZMK DELIKATES SP. Z O.O. notuje znaczący wzrost widoczności, co może wpłynąć na dalszą dynamikę rynku.
4
Focus ANIMEX FOODS
vs rynekANIMEX FOODS
7.4%
Udział widoczności • 67 wystąpienia promo
Reszta rynku
92.6%
Udział widoczności • 624 wystąpienia promo
| Marka | Widoczność | Wystąpienia promo | SKU | Śr. ZNIŻKA |
|---|---|---|---|---|
| MORLINY | 239.0 | 61 | 16 | 19.1% |
| YANO | 16.0 | 6 | 2 | — |
5
Trendy cen promocyjnych
Scenariusz: STABILNYŚr. cena promo / jedn. [l;m;kg;szt;m²] (12 tygodni)
Śr. ZNIŻKA (12 tygodni)
W tygodniu W32 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów ANIMEX FOODS wynosi 31,5 zł, co stanowi różnicę +10,5% w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 28,51 zł. W ciągu ostatnich 12 tygodni ANIMEX FOODS utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną 28,63 zł w porównaniu do 28,65 zł dla całej kategorii. Analiza zmienności cen wskazuje na szczyt w W30, gdzie średni rabat maksymalny wyniósł 32,1% (rynek: 22,5%), co zbiegło się z najniższym poziomem ceny jednostkowej na poziomie 30,28 zł. Dodatkowo, istnieje wyraźna korelacja ujemna (r = 0,61) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną, co sugeruje, że wyższe rabaty są związane z niższymi cenami jednostkowymi. W W32 ANIMEX FOODS dostosowuje poziom rabatowania do 19,1%, zbliżając się do średniej rynkowej wynoszącej 18,4%.
6
Mix mechanizmów promocyjnych
Dominujący: Bez promo mechanizmów (49.6%)Podział globalny
| Mechanizm | Promocje | Udział |
|---|---|---|
| Bez promo mechanizmów | 343 | 49.6% |
| Natychmiastowe | 161 | 23.3% |
| Cenowe | 89 | 12.9% |
| Ilościowe | 81 | 11.7% |
| Nowość | 16 | 2.3% |
| Lojalnościowe | 1 | 0.1% |
7
Top promocje tygodnia
Dwa rankingi Top 10: zniżka i widoczność🏷️ Top 10 — Głębokość zniżki
| # | Detalista | Marka | ZNIŻKA | Cena | Wid. | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | |
NASZE SMAKI | 52.0% | 8.73 zł | 1.0 | ⭐ |
| 2 | |
NASZE SMAKI | 52.0% | 8.73 zł | 1.0 | ⭐ |
| 3 |  |
NIEZIDENTYFIKOWANA MARKA | 51.0% | 2.94 zł | 3.0 | ⭐ |
| 4 |  |
NIEZIDENTYFIKOWANA MARKA | 51.0% | 2.94 zł | 3.0 | ⭐ |
| 5 | |
DONATELLO | 50.0% | 23.61 zł | 1.0 | ⭐ |
| 6 | |
DONATELLO | 50.0% | 23.61 zł | 1.0 | ⭐ |
| 7 | |
DONATELLO | 50.0% | 23.61 zł | 1.0 | ⭐ |
| 8 | |
DONATELLO | 50.0% | 23.61 zł | 1.0 | ⭐ |
| 9 | |
TOMCIO PALUCH | 42.0% | 34.95 zł | 10.0 | |
| 10 | |
TOMCIO PALUCH | 42.0% | 36.79 zł | 10.0 | ⭐ |
👁️ Top 10 — Widoczność
| # | Detalista | Marka | Wid. | ZNIŻKA |
|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
SUSHI 4YOU | 30.0 | 17.0% |
| 2 | |
SUSHI 4YOU | 30.0 | 17.0% |
| 3 | |
UCZTUJEMY | 30.0 | 9.0% |
| 4 | |
BIEDRONKA | 30.0 | — |
| 5 | |
BIEDRONKA | 30.0 | — |
| 6 |  |
LAVICA FOOD | 30.0 | — |
| 7 | |
VIRTU | 30.0 | — |
| 8 | |
VIRTU | 30.0 | — |
| 9 | |
VIRTU | 30.0 | — |
| 10 | |
CEDROB | 30.0 | — |
8
Marki własne vs Marki narodowe
Marka własna
19.2%
133 promocje • 119 SKU
• ZNIŻKA 21.6%
Marka narodowa
80.8%
558 promocje • 300 SKU
• ZNIŻKA 17.5%
W analizowanym tygodniu marki narodowe dominują w promocjach, osiągając 80,8% wolumenu promocji (558 wystąpień dla 300 SKU) oraz 72,1% udziału w głosie. W przeciwieństwie do tego, marki własne (MDD) mają 19,2% wolumenu (133 wystąpień dla 119 SKU) i 27,9% udziału w głosie. Ceny marek własnych oferują średni rabat maksymalny na poziomie 21,6% (MAP: 9,39 zł), podczas gdy marki narodowe oferują 17,5% (MAP: 10,4 zł). Udział w głosie marek własnych spadł o 11,5 pp w porównaniu z poprzednim tygodniem.
9
Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
⚠️ U JĘDRUSIA TO GO! — U JĘDRUSIA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 33.0% (średnia historyczna: 12.5%, zmiana: +164.0%)
w TOPAZ EXPRESS
w TOPAZ EXPRESS
⚠️ TWOJE BISTRO — NETTO SP. Z O.O.
ZNIŻKA w tym tygodniu: 24.0% (średnia historyczna: 12.5%, zmiana: +92.0%)
w NETTO
w NETTO
⚠️ TWOJE BISTRO — NETTO SP. Z O.O.
ZNIŻKA w tym tygodniu: 24.0% (średnia historyczna: 13.0%, zmiana: +84.6%)
w NETTO
w NETTO
⚠️ INTERMARCHE — GRUPA MUSZKIETERÓW
ZNIŻKA w tym tygodniu: 11.0% (średnia historyczna: 6.3%, zmiana: +73.7%)
w INTERMARCHE
w INTERMARCHE
⚠️ SUSHI 4YOU — SUSHI FACTORY
ZNIŻKA w tym tygodniu: 27.0% (średnia historyczna: 15.7%, zmiana: +72.3%)
w STOKROTKA
w STOKROTKA
📈 📈 Szczyt widoczności — VIRTU
Wynik widoczności: 30.0 (średnia 6.5, wskaźnik: x4.6)
📈 📈 Szczyt widoczności — CEDROB
Wynik widoczności: 33.0 (średnia 8.2, wskaźnik: x4.0)
📈 📈 Szczyt widoczności — SEKO
Wynik widoczności: 18.0 (średnia 4.7, wskaźnik: x3.9)
📈 📈 Szczyt widoczności — MORLINY
Wynik widoczności: 27.0 (średnia 7.2, wskaźnik: x3.8)
📈 📈 Szczyt widoczności — VIRTU
Wynik widoczności: 31.0 (średnia 8.5, wskaźnik: x3.6)
🆕 MAREK DĘBEK ZAKŁAD GARMAŻERYJNY — Nowa pozycja — MAREK DĘBEK ZAKŁAD GARMAŻERYJNY
FLAKI ELBLĄSKIE W ROSOLE WOŁOWE (ZAKŁAD GARMAŻERYJNY MAREK DĘBEK) — E.LECLERC HIPERMARKET
🆕 SMAK MAK — Nowa pozycja — SMAK MAK
FLACZKI WIEPRZOWE W POMIDORACH (SMAK MAK WOŹNICZAK SP J) — KAUFLAND
🆕 SMAK MAK — Nowa pozycja — SMAK MAK
FLACZKI WOŁOWE W POMIDORACH (SMAK MAK WOŹNICZAK SP J) — KAUFLAND
🆕 HENGLEIN — Nowa pozycja — HENGLEIN
GNOCCHI Z BATATÓW (HENGLEIN POLSKA.) — CARREFOUR
🆕 TESORI D'ITALIA — Nowa pozycja — TESORI D'ITALIA
PAN PIZZATO (DENIS FOODS MIROSŁAW DENIS) — CARREFOUR
10
Wnioski i rekomendacje
Spadek ekspozycji promocyjnej do 7,4% udziału w głosie (SOV) wskazuje na potrzebę rewizji strategii marketingowej oraz współpracy z kluczowymi detalistami.
💡 Zwiększenie inwestycji w promocje w kluczowych sieciach detalicznych, aby poprawić widoczność produktów.
💡 Analiza konkurencji w celu zidentyfikowania skutecznych strategii promocyjnych stosowanych przez liderów rynku.
💡 Wprowadzenie innowacyjnych kampanii marketingowych, które mogą przyciągnąć uwagę konsumentów i zwiększyć udział w rynku.
Działania te powinny przyczynić się do zwiększenia ekspozycji i poprawy pozycji ANIMEX FOODS na rynku.
📖
Jak czytać ten newsletter
Ten przewodnik wyjaśnia poszczególne sekcje i wskaźniki stosowane w tym tygodniowym newsletterze.
1 — Szerokość asortymentu w promocji
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.
1 — Operacje promocyjne
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.
1 — Średnia maks. zniżka
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.
1 — Skumulowana widoczność
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.
1 — Koncentracja top 2
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.
2 — Presja promocyjna wg detalisty
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.
3 — Aktywność konkurencyjna
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.
4 — Focus ANIMEX FOODS
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).
5 — Trendy cen promocyjnych
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.
6 — Mix mechanizmów promocyjnych
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.
7 — Top promocje tygodnia
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.
8 — Marki własne vs Marki narodowe
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.
9 — Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.
