FOODWELL SP. Z O.O. — Płatki Śniadaniowe i Otręby

Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach

2026-W33 2026-08-10 → 2026-08-16

Podsumowanie wykonawcze

2026-W33

Rynek : Gorąco

Presja promocyjna powyżej średniej 4 tygodni — intensywna aktywność promocyjna.

Szerokość asortymentu w promocji

% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy

11.4%

183 SKU w promocji / 1601 w referencji

▲ 1.2 pp vs rok temu

▼ 0.3 pp vs ost. 4 tyg.

Operacje promocyjne

Wyróżnione gazetki / PO

350 wystąpień promo w 74 operacjach

▼ 3 vs rok temu

▲ 4 vs ost. 4 tyg.

Średnia maks. zniżka

Ø maks. zniżka

21.1%

▼ 1.2 pp vs rok temu

▲ 0.5 pp vs ost. 4 tyg.

Skumulowana widoczność ?

Σ wyniki widoczności

1866

▲ 0.8% vs rok temu

▼ 15.2% vs ost. 4 tyg.

Koncentracja top 2 ?

Udział widoczności top 2 producentów

41.2%

NESTLE POLSKA + MASPEX

▼ 7.8 pp vs rok temu

▼ 3.6 pp vs ost. 4 tyg.

FOODWELL SP. Z O.O.

Szerokość asortymentu w promocji

% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy

5.1%

2 SKU w promocji / 39 w referencji

▼ 5.2 pp vs rok temu

▼ 5.8 pp vs ost. 4 tyg.

Operacje promocyjne

Wyróżnione gazetki / PO

2 wystąpień promo w 2 operacjach

= 0 vs rok temu

▼ 1 vs ost. 4 tyg.

Średnia maks. zniżka

Ø maks. zniżka

21.0%

▼ 13.1 pp vs ost. 4 tyg.

Skumulowana widoczność ?

Σ wyniki widoczności

▼ 55.6% vs rok temu

▼ 62.3% vs ost. 4 tyg.

Wskaźnik penetracji akcji promocyjnych

Udział w operacjach promocyjnych kategorii

2.7%

▲ 0.1 pp vs rok temu

▼ 2.4 pp vs ost. 4 tyg.

Udział w głosie (Widzialność) ?

Udział w widzialności gazetkowej (ważony wynik)

0.6%

▼ 0.9 pp vs rok temu

▼ 0.8 pp vs ost. 4 tyg.

Podsumowanie W33: wyraźny spadek ekspozycji producenta FOODWELL SP. Z O.O. do 0,6% udziału w głosie.

Producent FOODWELL SP. Z O.O. wprowadził do promocji jedynie 5,1% swojego asortymentu referencyjnego, co jest poniżej średniej kategorii wynoszącej 11,4%. W rezultacie jego udział w głosie (SOV) wynosi zaledwie 0,6%, przy jednoczesnym promowaniu tylko 2 SKU.

Dwa wystąpienia promocyjne producenta FOODWELL SP. Z O.O. są obecne w gazetkach 2 sieci, co daje jedynie 4,3% pokrycia rynku wśród 46 monitorowanych sieci. Taka selektywna obecność nie rekompensuje spadku ogólnej ekspozycji.

Średni rabat maksymalny dla produktów producenta FOODWELL SP. Z O.O. wynosi 21,0%, co jest zbliżone do średniej rynkowej wynoszącej 21,1%, z różnicą -0,1 pp. Poziom rabatów jest zgodny ze standardami kategorii.

Wniosek

Producent FOODWELL SP. Z O.O. odnotował znaczący spadek ekspozycji, co przejawia się w niskim udziale w głosie wynoszącym 0,6% oraz ograniczonym asortymencie promocyjnym. Selektywna obecność w dwóch sieciach nie wystarcza do poprawy widoczności na rynku. Mimo że poziom rabatów jest zgodny z rynkiem, brak aktywności promocyjnej może wpłynąć negatywnie na konkurencyjność producenta.

Presja promocyjna wg detalisty

350 wystąpień • 46 detalistów

Analiza aktywności promocyjnej w kategorii płatków śniadaniowych

W kategorii PŁATKI ŚNIADANIOWE I OTRĘBY odnotowano 350 wystąpień promocyjnych w 46 sieciach handlowych, co wskazuje na dynamiczną aktywność w tej kategorii. Producent FOODWELL SP. Z O.O. uczestniczy jedynie w 2 wystąpieniach promocyjnych, co stanowi zaledwie 0,6% całkowitych promocji. Główne sieci handlowe, które napędzają aktywność promocyjną, to POLOMARKET z 25 wystąpieniami oraz EUROCASH DYSTRYBUCJA z 22 wystąpieniami, które razem generują 13,4% wolumenu promocji. W kontekście partnerów ekspozycyjnych, DINO jest kluczowym dystrybutorem dla FOODWELL SP. Z O.O., odpowiadającym za 50,0% jego wystąpień. Warto również zauważyć, że DELIKATESY CENTRUM oferują najwyższy średni rabat w kategorii, wynoszący 35,0%, w porównaniu do średniej rynkowej na poziomie 19,6%. Taka koncentracja promocji w rękach kilku liderów oraz wysoka agresywność rabatowa w niektórych sieciach podkreśla znaczenie strategii promocyjnych w tej kategorii.

FOODWELL SP. Z O.O. z ograniczoną obecnością w promocjach.

#	Wystąpienia SKU w promo	Widoczność Σ punktów	Śr. maks. zniżka Ø maks. zniżka	Udział w Głosie SKU
1	25	288.0	27.0%	6.6%
2	22	111.0	—	6.0%
3	18	76.0	10.6%	5.4%
4	15	47.0	29.4%	4.5%
5	14	58.0	11.7%	4.2%
6	14	49.0	—	4.2%
7	13	61.0	—	3.9%
8	12	189.0	20.0%	3.6%
9	12	42.0	—	3.3%
10	11	65.0	24.6%	3.3%

Aktywność konkurencyjna

30 producentów • 48 marek

FOODWELL SP. Z O.O. zajmuje 20. miejsce z 0,6% udziału w głosie.

Top 10 Producentów — Widoczność

Top 10 Marek — Widoczność

W kategorii PŁATKI ŚNIADANIOWE I OTRĘBY, rynek jest zdominowany przez 30 producentów i 48 marek, co wskazuje na znaczną konkurencję. FOODWELL SP. Z O.O. z 0,6% udziału w głosie (SOV) znajduje się na 20. pozycji, co jest znaczącą stratą w porównaniu do lidera rynku, NESTLE POLSKA, który posiada 25,7% SOV, co oznacza różnicę wynoszącą 25,1 pp. Warto zauważyć, że Top 3 producentów, w tym NESTLE POLSKA, LUBELLA oraz CARREFOUR POLSKA, łącznie kontrolują 50,8% widoczności w gazetkach promocyjnych, co podkreśla ich dominację na rynku. LUBELLA jest najbardziej widoczną marką, a CARREFOUR POLSKA notuje najszybszy wzrost widoczności, co może wskazywać na zmiany w preferencjach konsumentów oraz skuteczne działania marketingowe.

Focus FOODWELL SP. Z O.O.

vs rynek

FOODWELL SP. Z O.O.

0.6%

Udział widoczności • 2 wystąpienia promo

Reszta rynku

99.4%

Udział widoczności • 348 wystąpienia promo

Marka	Widoczność	Wystąpienia promo	SKU	Śr. ZNIŻKA
BAKALLAND	9.0	1	1	21.0%
PURELLA FOOD	3.0	1	1	—

Trendy cen promocyjnych

Scenariusz: STABILNY

Śr. cena promo / jedn. [l;m;kg;szt;m²] (12 tygodni)

Śr. ZNIŻKA (12 tygodni)

W tygodniu W33 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP, za litr/kg/sztukę) produktów producenta FOODWELL SP. Z O.O. wynosi 34,35 zł, co stanowi różnicę +32,8% w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 25,86 zł. W horyzoncie 12 tygodni FOODWELL SP. Z O.O. utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną wynoszącą 28,41 zł wobec 24,55 zł dla kategorii. Analiza szeregów czasowych wskazuje na szczyt zmienności w W26, gdzie średni rabat maksymalny producenta osiągnął rekordowe 50,0% (rynek: 18,5%), co zbiegło się z najniższym poziomem ceny jednostkowej wynoszącym 29,59 zł. Dynamika wykazuje wyraźną korelację ujemną (r = 0,0) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie przy niższych rabatach między W27 a W30, w W33 producent FOODWELL SP. Z O.O. wyrównuje poziom rabatowania do 21,0%, zbliżając się do średniej rynkowej wynoszącej 21,1%.

Mix mechanizmów promocyjnych

Dominujący: Bez promo mechanizmów (56.9%)

Podział globalny

Mechanizm	Promocje	Udział
Bez promo mechanizmów	199	56.9%
Cenowe	49	14.0%
Ilościowe	48	13.7%
Natychmiastowe	44	12.6%
Gry i konkursy	6	1.7%
Lojalnościowe	3	0.9%
Nowość	1	0.3%

Top promocje tygodnia

Dwa rankingi Top 10: zniżka i widoczność

🏷️ Top 10 — Głębokość zniżki

#	Marka	ZNIŻKA	Cena	Wid.
1		50.0%	32.0 zł	1.0	⭐
2		50.0%	32.0 zł	1.0
3		50.0%	32.0 zł	1.0	⭐
4		50.0%	32.0 zł	1.0
5	CHOCAPIC	35.0%	25.96 zł	9.0
6	NESQUIK	35.0%	25.96 zł	9.0
7	CINI MINIS	35.0%	25.96 zł	9.0
8	KROS	35.0%	3.76 zł	3.0	⭐
9	KROS	35.0%	3.76 zł	3.0	⭐
10	ZPZM KRUSZWICA	35.0%	4.18 zł	3.0	⭐

👁️ Top 10 — Widoczność

#	Marka	Wid.	ZNIŻKA
1	LINO LADA	60.0	—
2	ONE DAY MORE	60.0	—
3	FITNESS (NESTLE)	30.0	—
4	LION	18.0	28.0%
5	COOKIE CRISP	18.0	28.0%
6		18.0	25.0%
7	KELLOGG'S	18.0	20.0%
8	KELLOGG'S	18.0	20.0%
9	FITELLA	18.0	19.0%
10	FITELLA	18.0	19.0%

Marki własne vs Marki narodowe

Marka własna

9.5%

29 promocje • 19 SKU • ZNIŻKA 10.3%

Marka narodowa

90.5%

277 promocje • 137 SKU • ZNIŻKA 21.1%

W bieżących gazetkach marki narodowe dominują, osiągając 90,5% wolumenu promocji (277 wystąpień dla 137 SKU) oraz 92,9% udziału w głosie. W przeciwieństwie do tego, marki własne (MDD) mają tylko 9,5% wolumenu (29 wystąpień dla 19 SKU) oraz 7,1% udziału w głosie. Ceny marek własnych oferują średni rabat maksymalny na poziomie 10,3% (MAP: 3,92 zł), podczas gdy marki narodowe oferują znacznie wyższy rabat wynoszący 21,1% (MAP: 8,62 zł). Udział w głosie marek własnych pozostaje stabilny, z minimalnym wzrostem o 2,5 pp w porównaniu z poprzednim tygodniem.

Nowości i alerty (vs 24 miesiące)

⚠️ nan — nan

ZNIŻKA w tym tygodniu: 26.0% (średnia historyczna: 10.0%, zmiana: +160.0%)
w ARHELAN

⚠️ LION — NESTLE POLSKA

ZNIŻKA w tym tygodniu: 28.0% (średnia historyczna: 14.6%, zmiana: +91.8%)
w DINO

⚠️ COOKIE CRISP — NESTLE POLSKA

ZNIŻKA w tym tygodniu: 25.0% (średnia historyczna: 13.8%, zmiana: +81.8%)
w POLOMARKET

⚠️ LUBELLA — MASPEX

ZNIŻKA w tym tygodniu: 33.0% (średnia historyczna: 18.6%, zmiana: +77.2%)
w AVITA

⚠️ LUBELLA — MASPEX

ZNIŻKA w tym tygodniu: 33.0% (średnia historyczna: 19.1%, zmiana: +72.9%)
w TOP MARKET

📈 📈 Szczyt widoczności — nan

Wynik widoczności: 22.0 (średnia 6.5, wskaźnik: x3.4)

📈 📈 Szczyt widoczności — CHOCAPIC

Wynik widoczności: 12.0 (średnia 4.7, wskaźnik: x2.6)

📈 📈 Szczyt widoczności — NESQUIK

Wynik widoczności: 9.0 (średnia 3.4, wskaźnik: x2.6)

📈 📈 Szczyt widoczności — nan

Wynik widoczności: 9.0 (średnia 3.5, wskaźnik: x2.6)

🆕 CARREFOUR — Nowa pozycja — CARREFOUR

PŁATKI KUKURYDZIANE (CARREFOUR POLSKA) — CARREFOUR EXPRESS MINIMARKET

🆕 CARREFOUR — Nowa pozycja — CARREFOUR

PŁATKI KUKURYDZIANE (CARREFOUR POLSKA) — CARREFOUR

🆕 NESTLE MUSLI — Nowa pozycja — NESTLE MUSLI

MUSLI CLASSIC (NESTLE POLSKA) — AUCHAN SUPERMARKET

🆕 STOISŁAW — Nowa pozycja — STOISŁAW

PŁATKI OWSIANE BŁYSKAWICZNE (PZM W STOISŁAWIU) — SELGROS

🆕 KELLOGG'S — Nowa pozycja — KELLOGG'S

PŁATKI FROSTIES (KELLOGG COMPANY) — DEALZ

Wnioski i rekomendacje

Spadek ekspozycji promocyjnej o 62,3% w porównaniu do średniej z ostatnich czterech tygodni wskazuje na istotne wyzwania w strategii marketingowej i konkurencyjnej. Udział w głosie na poziomie 0,6% jest alarmujący, zwłaszcza w kontekście dominacji głównych sieci handlowych.

💡 Zwiększenie inwestycji w działania promocyjne i marketingowe, aby poprawić widoczność w gazetkach.

💡 Współpraca z kluczowymi detalistami w celu uzyskania lepszej ekspozycji produktów.

💡 Analiza działań konkurencji oraz dostosowanie strategii w celu zwiększenia udziału w rynku.

Działania te są niezbędne, aby poprawić pozycję rynkową i zwiększyć konkurencyjność marki.

📖

Jak czytać ten newsletter

Ten przewodnik wyjaśnia poszczególne sekcje i wskaźniki stosowane w tym tygodniowym newsletterze.

1 — Szerokość asortymentu w promocji
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.

1 — Operacje promocyjne
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.

1 — Średnia maks. zniżka
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.

1 — Skumulowana widoczność
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.

1 — Koncentracja top 2
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.

2 — Presja promocyjna wg detalisty
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.

3 — Aktywność konkurencyjna
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.

4 — Focus FOODWELL SP. Z O.O.
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).

5 — Trendy cen promocyjnych
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.

6 — Mix mechanizmów promocyjnych
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.

7 — Top promocje tygodnia
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.

8 — Marki własne vs Marki narodowe
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.

9 — Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.

🏷️ Monitorowane podmioty i kategorie: Płatki Śniadaniowe i Otręby • FOODWELL SP. Z O.O. • POLOMARKET • EUROCASH DYSTRYBUCJA • CARREFOUR MARKET • CHATA POLSKA • CARREFOUR • NETTO • EUROCASH • DEALZ • SELGROS • AUCHAN • Poland (PL)

ℹ️ Informacje o audycie, metodologia i FAQ (Rozwiń ↓)

📍 Rynek i terytorium: Poland (PL)

🏷️ Kategoria: Płatki Śniadaniowe i Otręby

🎯 Badany podmiot: FOODWELL SP. Z O.O.

📊 Filar audytu: Audyt udziału w głosie (SOV) i promocji marki w gazetkach

🛒 Monitorowane sieci handlowe: POLOMARKET, EUROCASH DYSTRYBUCJA, CARREFOUR MARKET, CHATA POLSKA, CARREFOUR, NETTO, EUROCASH, DEALZ, SELGROS, AUCHAN

❓ Często zadawane pytania (FAQ) — Metodologia i dane audytu:

Q: Jaki był udział w głosie (SOV) producenta FOODWELL SP. Z O.O. w kategorii Płatki Śniadaniowe i Otręby w Polsce w tygodniu 33 2026?

W tygodniu 33 2026 w Polsce, producent FOODWELL SP. Z O.O. zanotował udział w głosie (SOV) na poziomie 0.6% w kategorii Płatki Śniadaniowe i Otręby, z promocjami obecnymi m.in. w sieciach POLOMARKET, EUROCASH DYSTRYBUCJA, CARREFOUR MARKET, CHATA POLSKA.

Q: Jaki był średni maksymalny rabat oferowany na produkty FOODWELL SP. Z O.O. w tygodniu 33?

Średni maksymalny rabat odnotowany dla produktów FOODWELL SP. Z O.O. w gazetkach promocyjnych wyniósł 21.0% w badanym okresie.

Q: Kto odpowiada za audyt i weryfikację danych HiperCom w Polsce?

Raport i metodologia zostały zweryfikowane przez zespół analityczny HiperCom pod kierownictwem Yves Frérot, Głównego Analityka Danych (yves.frerot@hiper-com.eu).

Oficjalne źródło: Baza danych HiperCom / FCube FMCG Retail Intelligence • Zweryfikowano przez: Yves Frérot (Główny Analityk Danych & Kierownik ds. Metodologii)