SANTE SP. Z O.O. — Płatki Śniadaniowe i Otręby

Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach

2026-W33 2026-08-10 → 2026-08-16

Podsumowanie wykonawcze

2026-W33

Rynek : Gorąco

Presja promocyjna powyżej średniej 4 tygodni — intensywna aktywność promocyjna.

Szerokość asortymentu w promocji

% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy

11.4%

183 SKU w promocji / 1601 w referencji

▲ 1.2 pp vs rok temu

▼ 0.3 pp vs ost. 4 tyg.

Operacje promocyjne

Wyróżnione gazetki / PO

350 wystąpień promo w 74 operacjach

▼ 3 vs rok temu

▲ 4 vs ost. 4 tyg.

Średnia maks. zniżka

Ø maks. zniżka

21.1%

▼ 1.2 pp vs rok temu

▲ 0.5 pp vs ost. 4 tyg.

Skumulowana widoczność ?

Σ wyniki widoczności

1866

▲ 0.8% vs rok temu

▼ 15.2% vs ost. 4 tyg.

Koncentracja top 2 ?

Udział widoczności top 2 producentów

41.2%

NESTLE POLSKA + MASPEX

▼ 7.8 pp vs rok temu

▼ 3.6 pp vs ost. 4 tyg.

SANTE SP. Z O.O.

Szerokość asortymentu w promocji

% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy

18.2%

12 SKU w promocji / 66 w referencji

▲ 10.6 pp vs rok temu

▲ 2.7 pp vs ost. 4 tyg.

Operacje promocyjne

Wyróżnione gazetki / PO

16 wystąpień promo w 8 operacjach

▲ 3 vs rok temu

▼ 2 vs ost. 4 tyg.

Średnia maks. zniżka

Ø maks. zniżka

18.1%

▲ 10.6 pp vs rok temu

▼ 8.2 pp vs ost. 4 tyg.

Skumulowana widoczność ?

Σ wyniki widoczności

▲ 47.8% vs rok temu

▼ 29.0% vs ost. 4 tyg.

Wskaźnik penetracji akcji promocyjnych

Udział w operacjach promocyjnych kategorii

10.8%

▲ 4.3 pp vs rok temu

▼ 4.4 pp vs ost. 4 tyg.

Udział w głosie (Widzialność) ?

Udział w widzialności gazetkowej (ważony wynik)

3.6%

▲ 1.1 pp vs rok temu

▼ 0.8 pp vs ost. 4 tyg.

Podsumowanie W33: wyraźny spadek ekspozycji producenta SANTE SP. Z O.O. do 3,6% udziału w głosie.

Producent SANTE SP. Z O.O. wprowadził do promocji 18,2% swojego asortymentu referencyjnego, co jest wynikiem powyżej średniej dla kategorii wynoszącej 11,4%. Mimo to, jego udział w głosie (SOV) wynosi jedynie 3,6% przy 12 promowanych SKU.

Producent SANTE SP. Z O.O. posiada 16 wystąpień promocyjnych w gazetkach 9 sieci, co daje 19,6% pokrycia rynku wśród 46 monitorowanych sieci. Ta selektywna obecność nie rekompensuje jednak spadku ogólnej ekspozycji.

Średni rabat maksymalny dla produktów producenta SANTE SP. Z O.O. wynosi 18,1%, co jest o 3,0 pp niższe od średniej rynkowej wynoszącej 21,1%. Producent utrzymuje bardziej umiarkowaną głębokość rabatów w porównaniu do konkurencji.

Wniosek

W analizowanym okresie producent SANTE SP. Z O.O. odnotował wyraźny spadek ekspozycji, co przekłada się na niski udział w głosie na poziomie 3,6%. Mimo wprowadzenia do promocji większej części asortymentu, selektywna obecność w 9 sieciach nie zaspokaja potrzeb rynku. Dodatkowo, umiarkowana polityka rabatowa, z maksymalnym rabatem na poziomie 18,1%, nie sprzyja poprawie konkurencyjności w kategorii.

Presja promocyjna wg detalisty

350 wystąpień • 46 detalistów

Analiza aktywności promocyjnej w kategorii płatków śniadaniowych

W bieżącym tygodniu w kategorii PŁATKI ŚNIADANIOWE I OTRĘBY odnotowano 350 wystąpień promocyjnych w 46 sieciach handlowych, co wskazuje na dynamiczną aktywność promocyjną w tej kategorii. Producent SANTE SP. Z O.O. jest obecny u 9 dystrybutorów, gdzie zarejestrowano łącznie 16 wystąpień promocyjnych. Największy wpływ na aktywność promocyjną mają sieci POLOMARKET oraz EUROCASH DYSTRYBUCJA, które łącznie odpowiadają za 13,4% wolumenu promocji, z odpowiednio 25 i 22 wystąpieniami. W kontekście SANTE SP. Z O.O., głównym partnerem ekspozycyjnym jest AUCHAN, który generuje 3 wystąpienia, co stanowi 18,8% wszystkich wystąpień promocyjnych producenta. Warto również zauważyć, że DELIKATESY CENTRUM oferują najwyższy średni rabat w kategorii, wynoszący 35,0%, co znacząco przewyższa średnią rynkową na poziomie 19,6%. Taka agresywność promocyjna wśród liderów rynku może wpłynąć na dalszą dynamikę sprzedaży w tej kategorii.

SANTE SP. Z O.O. z 16 wystąpieniami promocyjnymi w 9 sieciach.

#	Wystąpienia SKU w promo	Widoczność Σ punktów	Śr. maks. zniżka Ø maks. zniżka	Udział w Głosie SKU
1	25	288.0	27.0%	6.6%
2	22	111.0	—	6.0%
3	18	76.0	10.6%	5.4%
4	15	47.0	29.4%	4.5%
5	14	58.0	11.7%	4.2%
6	14	49.0	—	4.2%
7	13	61.0	—	3.9%
8	12	189.0	20.0%	3.6%
9	12	42.0	—	3.3%
10	11	65.0	24.6%	3.3%

Aktywność konkurencyjna

30 producentów • 48 marek

SANTE SP. Z O.O. zajmuje 7. miejsce z 3,6% udziałem w głosie.

Top 10 Producentów — Widoczność

Top 10 Marek — Widoczność

W kategorii PŁATKI ŚNIADANIOWE I OTRĘBY, rynek jest zdominowany przez 30 producentów i 48 marek. SANTE SP. Z O.O. z 3,6% udziałem w głosie (SOV) znajduje się na 7. pozycji, co oznacza znaczną stratę 22,1 punktów procentowych w porównaniu do lidera rynku, NESTLE POLSKA, który posiada 25,7% SOV. Warto zauważyć, że Top 3 producentów, w tym NESTLE POLSKA, skupia łącznie 50,8% widoczności w kategorii, co wskazuje na wysoką koncentrację rynku. Najbardziej widoczną marką w gazetkach promocyjnych jest LUBELLA, a dynamiczny wzrost widoczności notuje CARREFOUR POLSKA, co może wpływać na konkurencyjność w tej kategorii.

Focus SANTE SP. Z O.O.

vs rynek

SANTE SP. Z O.O.

3.6%

Udział widoczności • 16 wystąpienia promo

Reszta rynku

96.4%

Udział widoczności • 334 wystąpienia promo

Marka	Widoczność	Wystąpienia promo	SKU	Śr. ZNIŻKA
SANTE	65.0	15	11	18.1%
GO ON!	3.0	1	1	—

Trendy cen promocyjnych

Scenariusz: STABILNY

Śr. cena promo / jedn. [l;m;kg;szt;m²] (12 tygodni)

Śr. ZNIŻKA (12 tygodni)

W tygodniu W33, średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów SANTE SP. Z O.O. wynosi 23,82 zł, co stanowi różnicę -7,9% w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 25,86 zł. W perspektywie 12 tygodni, SANTE SP. Z O.O. utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną 26,45 zł w porównaniu do 24,55 zł dla całej kategorii. Analiza szeregów czasowych ujawnia szczyt zmienności w W23, kiedy to średni rabat maksymalny producenta osiągnął rekordowe 33,0%, podczas gdy średni rabat na rynku wyniósł 18,4%. To zbiega się z najniższym poziomem ceny jednostkowej, która wyniosła 24,69 zł. Dodatkowo, dynamika wskazuje na wyraźną korelację ujemną (r = 0,08) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie z niższymi rabatami między W27 a W30, w W33 SANTE SP. Z O.O. dostosowuje poziom rabatowania do 18,1%, co zbliża go do średniej rynkowej wynoszącej 21,1%.

Mix mechanizmów promocyjnych

Dominujący: Bez promo mechanizmów (56.9%)

Podział globalny

Mechanizm	Promocje	Udział
Bez promo mechanizmów	199	56.9%
Cenowe	49	14.0%
Ilościowe	48	13.7%
Natychmiastowe	44	12.6%
Gry i konkursy	6	1.7%
Lojalnościowe	3	0.9%
Nowość	1	0.3%

Top promocje tygodnia

Dwa rankingi Top 10: zniżka i widoczność

🏷️ Top 10 — Głębokość zniżki

#	Marka	ZNIŻKA	Cena	Wid.
1		50.0%	32.0 zł	1.0	⭐
2		50.0%	32.0 zł	1.0
3		50.0%	32.0 zł	1.0	⭐
4		50.0%	32.0 zł	1.0
5	CHOCAPIC	35.0%	25.96 zł	9.0
6	NESQUIK	35.0%	25.96 zł	9.0
7	CINI MINIS	35.0%	25.96 zł	9.0
8	KROS	35.0%	3.76 zł	3.0	⭐
9	KROS	35.0%	3.76 zł	3.0	⭐
10	ZPZM KRUSZWICA	35.0%	4.18 zł	3.0	⭐

👁️ Top 10 — Widoczność

#	Marka	Wid.	ZNIŻKA
1	LINO LADA	60.0	—
2	ONE DAY MORE	60.0	—
3	FITNESS (NESTLE)	30.0	—
4	LION	18.0	28.0%
5	COOKIE CRISP	18.0	28.0%
6		18.0	25.0%
7	KELLOGG'S	18.0	20.0%
8	KELLOGG'S	18.0	20.0%
9	FITELLA	18.0	19.0%
10	FITELLA	18.0	19.0%

Marki własne vs Marki narodowe

Marka własna

9.5%

29 promocje • 19 SKU • ZNIŻKA 10.3%

Marka narodowa

90.5%

277 promocje • 137 SKU • ZNIŻKA 21.1%

W analizowanym okresie marki narodowe osiągnęły 90,5% wolumenu promocji, co przekłada się na 277 wystąpień dla 137 SKU, oraz 92,9% udziału w głosie. W przeciwieństwie do tego, marki własne (MDD) uzyskały jedynie 9,5% wolumenu (29 wystąpień dla 19 SKU) oraz 7,1% udziału w głosie. W kontekście cenowym, marki własne oferują średni rabat maksymalny na poziomie 10,3% (MAP: 3,92 zł), podczas gdy marki narodowe prezentują znacznie wyższy rabat maksymalny wynoszący 21,1% (MAP: 8,62 zł). Udział w głosie marek własnych pozostaje na stabilnym poziomie, z minimalnym wzrostem o 2,5 pp w porównaniu z poprzednim tygodniem.

Nowości i alerty (vs 24 miesiące)

⚠️ nan — nan

ZNIŻKA w tym tygodniu: 26.0% (średnia historyczna: 10.0%, zmiana: +160.0%)
w ARHELAN

⚠️ LION — NESTLE POLSKA

ZNIŻKA w tym tygodniu: 28.0% (średnia historyczna: 14.6%, zmiana: +91.8%)
w DINO

⚠️ COOKIE CRISP — NESTLE POLSKA

ZNIŻKA w tym tygodniu: 25.0% (średnia historyczna: 13.8%, zmiana: +81.8%)
w POLOMARKET

⚠️ LUBELLA — MASPEX

ZNIŻKA w tym tygodniu: 33.0% (średnia historyczna: 18.6%, zmiana: +77.2%)
w AVITA

⚠️ LUBELLA — MASPEX

ZNIŻKA w tym tygodniu: 33.0% (średnia historyczna: 19.1%, zmiana: +72.9%)
w TOP MARKET

📈 📈 Szczyt widoczności — nan

Wynik widoczności: 22.0 (średnia 6.5, wskaźnik: x3.4)

📈 📈 Szczyt widoczności — CHOCAPIC

Wynik widoczności: 12.0 (średnia 4.7, wskaźnik: x2.6)

📈 📈 Szczyt widoczności — NESQUIK

Wynik widoczności: 9.0 (średnia 3.4, wskaźnik: x2.6)

📈 📈 Szczyt widoczności — nan

Wynik widoczności: 9.0 (średnia 3.5, wskaźnik: x2.6)

🆕 CARREFOUR — Nowa pozycja — CARREFOUR

PŁATKI KUKURYDZIANE (CARREFOUR POLSKA) — CARREFOUR EXPRESS MINIMARKET

🆕 CARREFOUR — Nowa pozycja — CARREFOUR

PŁATKI KUKURYDZIANE (CARREFOUR POLSKA) — CARREFOUR

🆕 NESTLE MUSLI — Nowa pozycja — NESTLE MUSLI

MUSLI CLASSIC (NESTLE POLSKA) — AUCHAN SUPERMARKET

🆕 STOISŁAW — Nowa pozycja — STOISŁAW

PŁATKI OWSIANE BŁYSKAWICZNE (PZM W STOISŁAWIU) — SELGROS

🆕 KELLOGG'S — Nowa pozycja — KELLOGG'S

PŁATKI FROSTIES (KELLOGG COMPANY) — DEALZ

Wnioski i rekomendacje

Spadek o 29% w ekspozycji promocyjnej wskazuje na potrzebę przemyślenia strategii marketingowej oraz współpracy z kluczowymi detalistami.

💡 Zwiększenie inwestycji w działania promocyjne w gazetkach, aby poprawić widoczność produktów.

💡 Rozważenie współpracy z nowymi detalistami, aby zdywersyfikować kanały dystrybucji i dotrzeć do szerszej grupy klientów.

💡 Analiza działań konkurencji w celu zidentyfikowania skutecznych strategii promocyjnych, które można zaadaptować.

Działania te mogą przyczynić się do poprawy pozycji rynkowej i zwiększenia udziału w głosie.

📖

Jak czytać ten newsletter

Ten przewodnik wyjaśnia poszczególne sekcje i wskaźniki stosowane w tym tygodniowym newsletterze.

1 — Szerokość asortymentu w promocji
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.

1 — Operacje promocyjne
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.

1 — Średnia maks. zniżka
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.

1 — Skumulowana widoczność
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.

1 — Koncentracja top 2
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.

2 — Presja promocyjna wg detalisty
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.

3 — Aktywność konkurencyjna
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.

4 — Focus SANTE SP. Z O.O.
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).

5 — Trendy cen promocyjnych
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.

6 — Mix mechanizmów promocyjnych
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.

7 — Top promocje tygodnia
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.

8 — Marki własne vs Marki narodowe
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.

9 — Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.

🏷️ Monitorowane podmioty i kategorie: Płatki Śniadaniowe i Otręby • SANTE SP. Z O.O. • POLOMARKET • EUROCASH DYSTRYBUCJA • CARREFOUR MARKET • CHATA POLSKA • CARREFOUR • NETTO • EUROCASH • DEALZ • SELGROS • AUCHAN • Poland (PL)

ℹ️ Informacje o audycie, metodologia i FAQ (Rozwiń ↓)

📍 Rynek i terytorium: Poland (PL)

🏷️ Kategoria: Płatki Śniadaniowe i Otręby

🎯 Badany podmiot: SANTE SP. Z O.O.

📊 Filar audytu: Audyt udziału w głosie (SOV) i promocji marki w gazetkach

🛒 Monitorowane sieci handlowe: POLOMARKET, EUROCASH DYSTRYBUCJA, CARREFOUR MARKET, CHATA POLSKA, CARREFOUR, NETTO, EUROCASH, DEALZ, SELGROS, AUCHAN

❓ Często zadawane pytania (FAQ) — Metodologia i dane audytu:

Q: Jaki był udział w głosie (SOV) producenta SANTE SP. Z O.O. w kategorii Płatki Śniadaniowe i Otręby w Polsce w tygodniu 33 2026?

W tygodniu 33 2026 w Polsce, producent SANTE SP. Z O.O. zanotował udział w głosie (SOV) na poziomie 3.6% w kategorii Płatki Śniadaniowe i Otręby, z promocjami obecnymi m.in. w sieciach POLOMARKET, EUROCASH DYSTRYBUCJA, CARREFOUR MARKET, CHATA POLSKA.

Q: Jaki był średni maksymalny rabat oferowany na produkty SANTE SP. Z O.O. w tygodniu 33?

Średni maksymalny rabat odnotowany dla produktów SANTE SP. Z O.O. w gazetkach promocyjnych wyniósł 18.1% w badanym okresie.

Q: Kto odpowiada za audyt i weryfikację danych HiperCom w Polsce?

Raport i metodologia zostały zweryfikowane przez zespół analityczny HiperCom pod kierownictwem Yves Frérot, Głównego Analityka Danych (yves.frerot@hiper-com.eu).

Oficjalne źródło: Baza danych HiperCom / FCube FMCG Retail Intelligence • Zweryfikowano przez: Yves Frérot (Główny Analityk Danych & Kierownik ds. Metodologii)