Fapte remarcabile ale săptămânii pentru

PROCTER & GAMBLE a fost liderul activității promoționale în categoria Powder, cu 12 apariții promoționale și 28,1% din vizibilitate, peste UNILEVER, care a urcat puternic la 25,8% și a redus ecartul. La nivel de brand, ARIEL a rămas principalul motor al grupului PROCTER & GAMBLE, însă cu 16,3% din vizibilitate și o scădere accentuată față de perioada anterioară, în timp ce BONUX a avansat moderat la 11,8%. Concentrarea pieței rămâne ridicată, primele trei companii cumulând 70,8% din vizibilitate, ceea ce indică o competiție dominată de câțiva jucători majori.

În săptămâna 2026-W16, categoria Powder a înregistrat un preț promoțional mediu de 13,34, în creștere față de 10,89 în săptămâna precedentă, în timp ce adâncimea medie a discountului a avansat ușor la 31,4% de la 30,8%. Pentru PROCTER & GAMBLE, prețul promoțional mediu s-a situat la 15,57, peste media categoriei, iar discountul mediu a urcat la 34,2%, peste benchmark-ul categoriei și peste nivelul din săptămâna anterioară. Această evoluție indică faptul că PROCTER & GAMBLE a operat cu o presiune promoțională mai ridicată decât media pieței, susținând un nivel de reducere mai agresiv decât categoria, chiar dacă prețul promoțional a rămas superior mediei. Din perspectivă de trend, categoria a rămas relativ stabilă pe preț, cu o ușoară intensificare a discounturilor, în timp ce PROCTER & GAMBLE a continuat să combine un preț promoțional mai premium cu o adâncime de discount mai mare, într-un context mixt al pieței.

În săptămâna analizată, PROCTER & GAMBLE operează într-un context dominat de Mărci naționale, care concentrează 97,1% din aparițiile promoționale și 83,1% din vizibilitate. Mărcile proprii (MDD) rămân marginale, cu o singură operațiune promoțională și 16,9% din vizibilitate. Mărcile naționale afișează și o adâncime a discountului de 31,4%, indicând o presiune promoțională net superioară.

În săptămâna 2026-W16, piața Powder din România a rămas într-o zonă fierbinte, cu presiune promoțională mai ridicată decât în săptămâna anterioară și cu o concentrare tot mai mare a vizibilității. PROCTER & GAMBLE a condus clasamentul de vizibilitate, într-un context în care Mărci naționale au dominat aproape integral activările promoționale, iar Mărci proprii (MDD) au rămas marginale ca volum, dar încă relevante prin vizibilitate punctuală. Nivelul discounturilor a continuat să crească, în timp ce prețurile au rămas stabile, sugerând o competiție mai intensă pe valoare percepută decât pe preț de bază.