NESTLE POLSKA — Mleka Modyfikowane Dla Niemowląt

W kategorii MLEKA MODYFIKOWANE DLA NIEMOWLĄT, obecnie aktywnych jest 5 producentów oraz 7 marek w gazetkach promocyjnych. NESTLE POLSKA, z udziałem 5,8% w głosie (SOV), zajmuje trzecią pozycję, co oznacza znaczną stratę 74,1 punktów procentowych w porównaniu do lidera rynku, NUTRICIA PL, który posiada dominujący udział na poziomie 79,9% SOV. Warto zauważyć, że marka BEBIKO jest najbardziej widoczna w gazetkach, a trzech największych producentów w tej kategorii łącznie generuje 99,7% widoczności. Dodatkowo, HIPP POLSKA odnotowuje znaczną dynamikę wzrostu widoczności, co może wpłynąć na konkurencyjność w tej kategorii.

W tygodniu W36 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów NESTLE POLSKA wynosi 58,53 zł, co stanowi różnicę -7,2% w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 63,08 zł. W horyzoncie 12 tygodni, NESTLE POLSKA utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną 61,44 zł w porównaniu do 61,51 zł dla całej kategorii. Analiza szeregów czasowych wskazuje na szczyt zmienności w W33, gdzie średni rabat maksymalny wyniósł 37,8% (rynek: 28,4%), co zbiegło się z najniższym poziomem ceny jednostkowej wynoszącym 56,11 zł. Dodatkowo, dynamika wykazuje wyraźną korelację ujemną (r = -0,47) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie przy niższych rabatach między W27 a W30, w W36 NESTLE POLSKA wyrównuje poziom rabatowania do 36,8%, zbliżając się do średniej rynkowej wynoszącej 27,9%.

W bieżących gazetkach marki narodowe dominują całkowicie, osiągając 100,0% wolumenu promocji oraz 100,0% udziału w głosie, co przekłada się na 118 wystąpień dla 43 SKU. Z kolei marki własne (MDD) nie zarejestrowały żadnych wystąpień ani SKU, co skutkuje 0% wolumenu i 0% udziału w głosie. W aspekcie cenowym, średni rabat maksymalny dla marek własnych wynosi 0%, z minimalną ceną promocyjną za jednostkę (MAP) równą 0 zł. W przeciwieństwie do tego, marki narodowe oferują średni rabat maksymalny na poziomie 27,9%, przy średniej minimalnej cenie promocyjnej za jednostkę (MAP) wynoszącej 45,78 zł. Udział w głosie marek własnych pozostaje na zerowym poziomie, nie wykazując zmian w porównaniu z poprzednim tygodniem.

Spadek o 55,9% w ekspozycji promocyjnej wskazuje na istotne wyzwania w strategii marketingowej i konkurencyjnej, które mogą wpłynąć na pozycję rynkową.